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姜文波:傳統電視媒體推進全媒體建設三大重點

發布時間:2021-09-29 文章來源:國家廣電智庫
  9月24日,國家廣播電視總局主辦的2021廣電視聽產業高峰論壇在深圳文博會期間召開。中央廣播電視總臺編務會議成員姜文波發表題為《媒體深度融合背景下構建全媒體的思考和實踐》的演講。
 
  論壇上,中央廣播視總臺編務會成員姜文波從傳統電視媒體加快發展新媒體、加快推進電視實體轉型以及積極全媒體傳播體系三個方面,分享了總臺在媒體深度融合背景下構建全媒體的思考和實踐。
 
  加快發展新媒體,推進媒體深度融合
 
  當今世界是移動互聯網高速發展的時代,手機已成為人們獲取信息的主渠道,傳統電視媒體必須適應用戶接受信息發生的變化,否則就要被用戶遺棄。總臺堅持移動優先,并充分發揮電視媒體視音頻制作的優勢,加快建設電視與新媒體一體化協同制作分發平臺,搶占信息傳播的主渠道。
 
  姜文波認為推進媒體深度融合,要堅持移動優先,遵循移動互聯網環境下媒體傳播規律,要以“大象也要跳街舞”的精氣神,提升廣電媒體的影響力和傳播力。2018年,總臺在成立之初就把發展新媒體作為首要任務。一方面,改變之前電視媒體發展新媒體理念。重大新聞都在第一時間通過“央視新聞”客戶端和“央視網”首發,同時,監測國內主要新媒體對重大新聞首發排名,并將重大新聞首發作為考核的重要指標。另一方面,加快新媒體平臺建設。2019年11月,總臺5G新媒體平臺投入運行,通過抗擊新冠疫情報道、2021春晚、《跨過鴨綠江》等總臺出品或電視頻道首播的電視劇、東京奧運會等宣傳報道,視聽新媒體旗艦——“央視頻”得到快速發展。“央視頻”下載用戶數超過3億,激活用戶達4420萬,奧運會期間日活用戶最高達到千萬,奧運會結束后日活用戶保持在350萬以上,付費會員數量超過130萬。
 
  據姜文波介紹,總臺現已形成“2+6+N”媒體傳播矩陣,“2”是“央視新聞”和“央視頻”兩個客戶端,“6”是“央視體育”“央視財經”“央視少兒”“央視文藝”“央視影音”“云聽”6個垂直客戶端,“N”是在微信、微博、頭條等新媒體平臺的新媒體號。
 
  推動技術革新,加快推進電視升級換代
 
  目前,城市家庭幾乎都已更換為高清電視機,為了滿足用戶需要、推動技術發展,要加快推進電視實體轉型。
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